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至主打高端童装跨界营销MISSOSE获数百

2021-09-16 | 服装知识

主打高端童装+跨界营销,「MISSOSE」获数百万元天使轮融资

高端童装品牌 MISSOSE 宣布,近日取得数百万元天使轮融资(暂未流露资方)。本轮资金将用于扩大生产、扩充销售渠道并创办新品牌。

前瞻产业研究院数据显示,2016 年童装销售额约为 1450 亿,随着2胎政策全面放开带来1波红利,消费群体也将进1步扩大。国内人均童装消费额是 16 美元,是美国的 1/6,英国的 1杨大筠/8,仍有较大发展空间。

而看童装市场的集中度,2015 年前10大品牌的市场占有率约为 25%,且还没有出现头部品牌。其中最高的是森马的巴拉巴拉,占了 3.91%,江南布衣、太平鸟、MO CO 等成服品牌也都相继入局。另外一方面,海外许多奢侈品牌均有童装线,Dior、Gucci、Chlo 等在童装上表现抢眼,也印证了市场对高端童装存在需求。

MISSOSE 就瞄准了这部份消费升级人群提供高端童装,以明星、IP、跨界合作等带动品牌营销,还计划将模式复制来孵化更多品牌。

具体来讲, MISSOSE 开设了两条产品线,1是概念款童装,采取进口面料,价位在 2000⑸000 元左右,会提供定制服务,未来还将与1些租赁平台进行合作;2是平常系列,价位多在百元级,一样重视品质和设计,想触达更多 C 端消费群体。每季都会转达1个与孩子成长相干的主题,比如 环境保护 、 坚强与脆弱 、 家庭沟通 等,同时用品牌大片、街拍专访、插图绘本等情势加以强化。

渠道方面,线上主要是小红书、D2C、淘宝、棒棒糖等,本月预计会1982年的巴黎在寺库上线;采买方面则集中在儿童高端摄影品牌、童装定阅商小鹿森林等;也与 虚拟试衣 服务商好买衣、儿童新零售品牌 NOMOFACE 等合作来买通线下。

营销上,参加了纽约少儿国际时装周和中国国际时装周,与知名 IP《爱丽丝冒险奇遇记》合作设计联名款连衣裙。还用明星效应来带货,约请1些知名度较高的童星,诸如NEINEI、小泡芙、奥莉、阿拉蕾等身穿 MISSOSE 的高端童装,拍摄时面对行业变革的洪流尚杂志并参加各类电视节目。

在建立MISSOSE 之前,席溪本来从事了102年品牌营销相干工作,因此也将 2B 的跨界营销传播服务作为盈利重点。目前主要是选择1些与本身品牌调性相合、目标顾客群1致的商家进行合作,行业包括医疗、配饰、玩具等,也在发掘儿童摄影领域的需求。

MISSOSE 品牌成立于 2017 年初,目前已收支平衡,预计今年实现盈利。其隶属于北京178商贸有限公司,下1步还想做1些时尚行业中小品牌孵化的工作,计划 2019 年在苏州、重庆、厦门等城市开设线下门店。

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杨大筠

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