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快时尚Zara上半年业绩不及预期股价大跌

2021-08-21 | 服装知识

  快时尚Zara上半年业绩不及预期,股价大跌近4%

  核心提要:在截至7月31日止的上半年内,Inditex团体销售额同比增长7%至128.2亿欧元,毛利率为56.8%,与去年同期的56.7%基本持平,毛利润同比增长7%至73亿欧元,净利润增长10%至15.5亿欧元,均不及分析师预期。

  西班牙快时尚Zara母公司Inditex团体正试图通过押注数字化打破快时尚行业普遍堕入窘境的僵局。

  在截至7月31日止的上半年内,Inditex团体销售额同比增长7%至128.2亿欧元,毛利率为56.8%,与去年同期的56.7%基本持平,毛利润同比增长7%至73亿欧元,净利润增长10%至15.5亿欧元,均不及分析师预期。

  图为Inditex团体上半年主要事迹数据

  按品牌分:

  核心品牌Zara销售额同比增长7%至88.95亿欧元;

  Pull Bear销售额同比增长2.5%至8.73亿欧元;

  Massimo Dutti销售额同比增长4%至8.44亿欧元;

  Bershka销售额同比上涨3%至10.8亿欧元;

  Stradivarius销售额同比增长12%至7.76亿欧元;

  Oysho销售额同比上涨3.7%至3.01亿欧元;

  Uterq e销售额同比上涨13%至5200万欧元。

  截至报告期末,Inditex团体在全球共有7420家门店,较去年同期净减少2家门店,其中Zara门店数为2123家。

  Indit这让1些机械控们的难受无以复加ex团体在财报中指出,上半年销售额和净利润的增长都打破了历史半年报增长率记录,且所有市场和渠道都在增长,而这1成绩的达成主要得益于数字化业务扩大的推动。

  虽然进入电商领域较晚,但Inditex团体最近几年来已开始侧重发展线上业务。2018年11月,Zara的全球电商站买通了106个新线上市场,并研发出了智能运营系统,优化了线上查询信息和购的体验。

  今年上半年,Inditex团体在巴西、阿联酋、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、印度尼西亚、塞尔维亚和以色列开辟了线上业务,并计划于第3季度在南非、乌克兰、哥伦比亚和菲律宾等地开设电商平台,目标到2020年旗下所有品牌的购物服务面向全球开放。

  另外,Zara还推出店铺直邮系统,专为线上定单服务,效仿亚马逊和时尚电商Asos、Zalando,从距离消费者最近的门店中发货,以更快地让消费者拿到产品,提升购物体验。据悉,该系统会于年底前在全球2000家店铺上线,将解决络库存不够的问题,增强品牌调度库存的灵活性。

  针对业界对Zara电商化速度过于缓慢的质疑,Inditex团体董事长Pablo Isla 5月在《华尔街》举行的活动上仿佛做出了回应,他指出Zara直到2010年后才进入电商领域,其定位和方向更加明确,虽然旗下品牌进入电商领域较晚,但这让团体少走了很多弯路, 这1切如果产生在10年前将会非常不同。 目前,Zara还在中国试行送货上门服务,未来或将扩大到其它市场。

  为更好地推动团体向数字化转型,在Pablo Isla作出回应的1周后,团体突然宣布原首席运营官Carlos Vrespo成为新任首席履行官,Pablo Isla则继续担负董事长职位,Crespo Vrespo主要负责监督管理、IT、物流和可延续性发展等业务。

  下零售渠道,Inditex团体则以利用数字化系统、整理和扩大线下店为核心策略,利用射频辨认技术RFID来跟踪服装信息、建立新的物流中心和数字工作室。Carlos Crespo在财报后的会议上强调,能否精准地提供消费者想要的产品对实体门店的事迹提升有着决定性作用。Pablo Isla则流露,目前旗下的业务模式使得线上线下几近可以无缝衔接,预计明年就能够实现线下与线上仓储1体化。

  Inditex团体也开始在可延续时尚领域发力。作为最早签署《时尚契约》的团体之1,Inditex团体许诺到2025年之前旗下所有品牌所有产品都将用可延续布料制成。目前Zara旗下Join Life系列就是由100%可延续材料制作,在品牌中的占比为20%,品牌计划到明年将该比例增加到25%。

  其他品牌方面,团体旗下高端品牌Massimo Dutti于本月在巴塞罗那举行了秋冬系列时装秀,并同时在品牌官和Instagram直播,以触达国际消费者目前Massimo Dutti已成为Inditex团体旗下第4大品牌,Uterq e则已和美妆品牌Bobbi Brown合作推出高端限量版化装品。

  加拿大皇家银行分析师Richard Chamberlain表示,Inditex团体在战略上作出的快速反应,和整合较完善的商业模式,使其在大多数市场上继续保持出色表现,预计2019年全年销售额会录得4%到6%的中个位数增长。

  不过,分析师们依然对具有庞大线下络的Inditex团体能否上延续神话,和在剧烈的电商市场中实现稳定增长持有质疑态度。摩根士丹利分析师曾表示,虽然Inditex团体的商业模式照旧存在差异化,但随着亚马逊等电商巨头不断加码衣饰行业,Zara在市场中的竞争优势正日渐势衰。

  法国兴业银行分析师Anne Critchlow则表示,全球汇率不稳或将对Inditex团体产生较大影响。另有业界人士指出,Inditex团体还要面对日趋动荡的亚洲零售业带来的风险。

  花旗团体分析师Adam Cochrane和Matthew Garland认为,Inditex团体第2季度毛利率降落使人耽忧,由于销售增长通常会提高盈利能力。

  可以肯定的是,在传统快时尚巨头纷纭败走市场确当下,Zara如履薄冰,已没法承受更多失误,特别是竞争对手优衣库和H M不断加码中国市场确当下。继今年初H M旗下的高端服装品牌COS入驻天猫后,另外一高端品牌 other stories也于上周正式登陆天猫,发力中国市场。

  在截至5月31日的3个月内,H M税后利润下跌1.5%至45.7亿瑞典克朗约合4.9亿美元,销售额则上涨11%至577.7亿瑞典克朗。据统计,H M 6月份销售额按固定利率增长了12%。H M表示,利润的下滑主要受促销活动过量、折扣力名为C.R.E.A.M.(现金主宰我周围的1切)度的加大和转型策略的实行影响,面对设计人材之荒需求现状的亵服行业未来会增加全价产品的销售。

  财报发布后,Inditex团体股价昨日收盘大跌近4%,本日又继续下挫1.05%至27.2欧元,市值约为847亿欧元。

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