服装知识

羽绒服单价提升时尚单品频现助力行业发展

2021-08-13 | 服装知识

  羽绒服单价提升 时尚单品频现 助力行业发展

  核心提要:根据中国服装协会统计数据,2008⑵018年我国羽绒服行业整体产量呈波动降落趋势,2018年我国羽绒服产量为19198.58万件,较2017年同比降落32.92%。

  我国羽绒服行业具有悠久的历史,由于我国部份地区位处高寒地带,保暖御寒需求从古代就已开始进入我国居民生活当中。中国周朝已用鸟兽的毛羽制成羽衣,也称毳衣。汉朝有用牦牛毛做衣服絮料,唐朝有取鹅的毛绒做衣被絮料。

  近代羽绒服发展经历过5大阶段

  回顾我国羽绒服发展历程,中国近代羽绒服的发展约从20世纪70年代开始。当时面料档次和加工水平都不高,款式也比较单调,含绒率低,填社交媒体已正在左右着消费者的选择充量大,外观臃肿,被称为面包服。随着工艺和技术的进步,羽绒服成为服装领域1个重要的组资料显示成部份,是消费者冬季不可或缺的平常生活用品。随着羽绒服面料和加工工艺的不断升级,中国羽绒服行业也从低级阶段发展成为现在美观、大方时尚的款式为主,御寒保暖性能也直线提升,我国羽绒服行业发展大致可以5个阶段。

  行业整体经济运行呈降落趋势

  随着全球经济增速放缓,国际贸易环境恶化,我国服装行业整体经济运行呈降落趋势,羽绒服行业作为我国服装行业中的重要组成部份,受行业整体经济环境影响,产量同呈降落趋势。2018年,国际贸易磨擦加重,特别中美贸易战对中国服装出口造成巨大影响,羽绒服行业定单数量降落,企业开工率不足,致使产量下滑。同时高级羽绒服作为轻奢物品,下游消费需求与国民经济发展具有较大关系。

  最近几年来中国经济增长放缓,居民消费支出增长缓慢,也制约了其消费需求市场增长。根据中国服装协会统计数据,2008⑵018年我国羽绒服行业整体产量呈波动降落趋势,2018年我国羽绒服产量为19198.58万件,较2017年同比降落32.92%。

  羽绒服平均单价整体呈上升趋势

  随着居民生活水平上升,羽绒服不在是奢侈品而是作为平常消费品走入人们的生活中,随着市场需求的不断扩大和上游鸭绒、鹅绒等原材料价格的上涨,主要羽绒服生产企业也纷纭对自家热销品进行涨价,2018年9月份,波司登在纽约时装周上的时装秀场完成了1场引人关注的走秀。随后,波司登推出了和明星设计师的联名款。以后就开始了高端化的涨价之路,据波司登公司公报显示,2018财年,波司登各款羽绒服产品平均提价20%⑶0%。

  根据中羽协统计数据显示,2010⑵018年我国羽绒服平均单价整体呈上升趋势,2013~2015年行业普遍清算库存,打折促销致使单价降落,但随着清库存接近尾声,行业进入提价周期,2016⑵017年羽绒服销售单价分别增长9%和8%。随着消费升级的不断影响下,居民消费更重视品质化、个性化,中高端产品更受欢迎,我国羽绒服平均单价也随之水长船高。2018年,我国羽绒服平均单价为555.6元/件,较2017年同比上涨7.51%。

  市场范围保持10%以上的速度增长

  在羽绒服平均单价上涨的背景下,我国羽绒服行业市场范围也呈上升走势。根据中国服装协会数据,2014⑵018年我国羽绒服行业市场范围呈逐年上升,2018年我国羽绒服行业市场范围约为1068亿元,由于消费者消费观念转变,寻求时尚和品牌成为年轻人消费观念的主流趋势,羽绒服也从以往的3、5年1换变成了每一年需求多款的时尚单品,根据我国市场需求,中国服装协会预计到2022年,我国羽绒服行业市场范围将会增长至1600亿元以上,保持10%以上的速度增长。

  女装和男装消费占比降落,童装、运动装上升

  羽绒服根据穿着人群不同可以分为男装、女装、童装和运动式,运动式羽绒服主要包括登山、滑雪等寒冷天气户外运动使用,男女用运动羽绒服唯一尺码区分,款式差别不大,因此单独统计为1类。

  根据Euromonitor统计数据显示,2014⑵018年我国羽绒服女装和男装消费占比降落,童装及运动装消费占比上升。由于户外运动的兴起,加上我国大力发展冰雪产业,登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐步盛行,加上冬奥会等重大体育赛事在我国的举行,寒冷天气户外运动在居民运动中流行趋势愈发显著,羽绒服为寒冷天气户外运动的必须品,消费比重逐步增大;另外一方面,儿童消费在家庭消费支出中比重逐步增加,加上各大羽绒服企业专门为儿童推出多款时尚耐寒的羽绒服产品,随着儿童消费范围的不断提升,羽绒服童装乃至童装行业市场范围逐步增大,所占比重也逐步上升。

  2018年,女式羽绒服消费依然占据主流,在全部羽绒服市场中占比将近1半,到达48.84%;男装位居第2,在全部羽绒服市场中占比为27.99%;童装羽绒服和运动式羽绒服分别占比10.22%和12.94%。

  产品单价提升、时尚单品等助力行业进1步发展

  随着居民消费水平的不断上升,消费者消费观念的转变,羽绒服正从生活必须品的角色向时尚单品方向转变,而购买需求从功能性需求向时尚性需求转变,使我国羽绒服市场需求量不断扩大,外资品牌纷纭进入中国市场,为国产羽绒服发展注入了新的动力,根据中国服装协会统计数据显示,最近几年来我国羽绒服行业市场范围以10%以上的速度爆料大神团队YeezyMafia在Instagram上分享了粉色底的版本增长,产品单价提升也为企业发展提供了充足的动力,预计2024年我国羽绒服行业市场范围将会到达1950亿元,继续保持高速增长。

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